2021年山东自考《广告心理学》复习重点八

第八章　广告的情感诉求

情绪和还必须感的两极性

普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性：

1、强度

2、相似性

3、极性

高级情感的分类：

1、道德感

2、理智感

3、美感

情绪的三因素学说：是心理学家”沙赫特“(S.Schachter)在20世纪70年代初提出的。

广告诉求中常见的情感维度

1、亲热感

2、幽默感

3、”惧怕“诉求

4、美感

声明：

（一）由于考试政策等各方面情况的不断调整与变化，本网站所提供的考试信息仅供参考，请以权威部门公布的正式信息为准。

（二）本网站在文章内容来源出处标注为其他平台的稿件均为转载稿，免费转载出于非商业性学习目的，版权归原作者所有。如您对内容、版权等问题存在异议请与本站联系，我们会及时进行处理解决。

考生服务