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第一部分
选择题
一、填空题（每空1分，共12分）
1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。
2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。
3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。
4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。
5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于(
)
A.定义型
B.理性诉求型
C.感性诉求型
D.恐怖诉求型
2.以注重品牌形象而著称的广告大师是(
)
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(
)
A.80%
B.40%
C.50%
D.32%
4.影响收视率的决定因素首先是(
)
A.节目本身的强度
B.前后节目的强度
C.时间段
D.观众群
5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的(
)
A.波状理论
B.到达率理论
C.媒体集中理论
D.媒体主宰理论
6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(
)
A.
30%
B.
40%
C.
80%
D.
90%
7.对感冒药而言，产品的主要卖点是(
)
A.不瞌睡
B.解除病痛
C.疗效显著
D.口味好
8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则(
)
A.成功的广告
B.真实的广告
C.虚假的广告
D.夸张的
9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是(
)
A.“参桂补酒”广告
B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告
D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为(
)
A.北京广播学院
B.中国人民大学
C.贵阳大学
D.厦门大学
11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式(
)
A.新闻稿
B.社会娱乐活动
C.行业通讯
D.电视广告中署名
12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为(
)
A.消费者调查
B.产品调查
C.市场容量调查
D.市场环境调查
13.广告公司的市场分析往往不涉及(
)
A.环境系统分析
B.市场容量分析
C.消费者分析
D.销售渠道分析
14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为(
)
A.受众心理测定
B.消费者评判法
C.直效广告法
D.直接信函法
15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是(
)
A.专家意见法
B.消费者评判法
C.检验表
D.心理测试法
16.直效广告的构成要件中，最重要的是(
)
A.广告创意
B.广告文稿
C.消费者名单
D.产品优惠
17.以购买行为决策为广告目标包括(
)
A.增加新顾客
B.维持品牌忠诚度
C.提高现有顾客的购买频率
D.以上三项都是
18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是(
)
A.
Dagmar
B.
Colley
C.
Leo
Burnet
D.
David
Ogilvy
19.可以发布烟草广告的场所有(
)
A.商场
B.候车室
C.体育比赛场馆
D.影剧院
20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过(
)
A.十条
B.八条
C.五条
D.二条
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.传统的广告媒体包括(
)
A.报纸
B.广播
C.杂志
D.电视
E.霓虹灯
2.广告行业自律主要有以下特点(
)
A.自愿性
B.强制性
C.广泛性
D.灵活性
E.适应性
3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制(
)
A.代表会员
B.正式会员
C.联系会员
D.董事会员
E.通讯会员
4.广告的创作方式可概括为(
)
A.定义型
B.恐怖诉求型
C.理性诉求型
D.感性诉求型
E.幽默诉求型
5.解决认知不调和的方法有(
)
A.不断重复
B.搅乱
C.潜在诉求
D.同时调动左右脑
E.正反两面说服
四、名词解释(每小题4分，共12分)
1.品牌
2.整合行销
3.AIDA模式
五、简答题(每小题8分，共32分)
1.简述广告公司的AE所具备的条件。
2.简述市场细分的原则。
3.什么是品牌联想?行销者如何建立有效的品牌联想?
4.什么是广告审查制度?广告审查的范围包括哪些?
六、论述题(共14分)
试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。
